据《中国软饮料市场研究报告》调查显示，“天然绿色
饮品”已逐步走俏国内外市场。特别是近几年，碳酸饮料消费量大幅下降，而果汁饮料、保健饮料以其“纯天然、无污染”的优势受到消费者的欢迎，并以每年30％的速度递增，成为饮料行业中增长最快的产品。
目前，全国果汁生产厂有几百家，但生产莱阳梨汁保健饮品这种极具特色产品的厂家唯独“一枝笔”一家。 “一枝笔”莱阳梨汁是中国果汁饮料行业唯一的保健饮品。在人们重视环保、崇尚自然的今天， “一枝笔”莱阳梨汁将受到更多消费者的喜爱，产品销售市场前景广阔。
如今“莱阳梨”这个名字因与莱阳相关联，已被市政府注册，除莱阳本地企业可以使用，其他地方使用均属于违法的行为。莱阳梨的资源优势无与伦比。
“一枝笔”莱阳梨汁具有独特的地域优势和
法律保护，相对竞争对手少，市场压力小。
战略规划
一、产品战略
拟在产品开发上实施“生产第一代，试制第二代，研究实验第三代，构思第四代”的战略。适时推出纯天然浓缩莱阳梨汁、莱阳梨生日
礼品等高端产品。
二、市场营销战略
坚持“
网络领先、终端制胜、诚信服务、立竿见影”的原则，采用进攻式战略，加强内外部的相互结合。以市场为导向，以消费者为中心，全面开展市场营销。
三、品牌战略
围绕“一枝笔”和“莱阳梨”这两个优势，加强企业的品牌建设。围绕莱阳梨文化，利用名人效应，加大广告投入、网络宣传、软性新闻等，提高“一枝笔”的知名度
四、经营管理战略
按照“强化管理、理顺职能、规范业务、明确职责、协调有力、高效运作”的原则，全面推进公司经营管理。坚持“三高一流”的原则。即：高质量，高效率，高效益，争创世界一流。
